12.12 o "doble 12" es el segundo festival de compras de Taobao en China.
El 12 de diciembre, Taobao (el más grande mercado en línea en China con más 7 millones de proveedores y productos de unos 800 millones), ha lanzado su segundo festival comercial llamado 12 12.12 o doble.
Mercado de comercio electrónico de China sigue aumentando debido a la cantidad de crecimiento de usuarios de internet en China y la penetración de mobil. Hoy en día, existen más 600 millones de usuarios de internet y unos 500 millones de usuarios tienen acceso a internet a través de dispositivos móviles.
Este año, ventas de comercio electrónico por menor aumentarán más el 60% y en el año 2020 se espera que las transacciones de comercio electrónico llegará a $ 655 billones.
La promoción "Del 12 de diciembre" fue creada por Taobao Marketplace en 2011 y otros minoristas en línea importantes se han unido como JD, Suning y Amazonas.
Este festival anual de compras es la réplica de 11.11 que ha batido el record de ventas de comercio electrónico global el mes pasado.
El 11.11 shopping festival o día de los de solteros es el mejor día de venta por menor en el mundo y fue creada en 2009 por Alibaba. Este año, las ventas durante el día de los solteros ha llegado hasta $9 .3bn en comparación a $5,8 millones en 2013, lo que significa un aumento de 60 por ciento.
Como característica distintiva, durante la primera hora de la promoción los compradores pasaron $ 2 billones.
El día de escoge fue creado como venganza del día de San Valentín y en ese día, el pueblo chino puede celebrar o compadecer su soltería. Taobao ha tomado ventaja de esta historia y puso en marcha el festival de compras con el fin de satisfacer la necesidad de derroche en ese día tan especial.
La primera edición contó con 27 comerciantes y ha crecido hasta 27,000 marcas, incluyendo marcas internacionales y exitosas.
12 doble se ha creado para los pequeños vendedores en línea que no están incluidos en el 11.11 festival porque solo venden productos de nicho de baja demanda y también que no tienen el suficiente personal para manejar grandes volúmenes de ventas.
Además, debido a su situación económica, no son capaces de ofrecer que la tan necesaria grandes descuentos para competir contra grandes e-tailers durante el día de compras en línea más grande del año en China.
En contraste con 11.11 festival, en el 12.12 compras día de los vendedores de Taobao han tenido emisores para ofrecer los mismos productos a mitad de precio para poder participar. El único requisito es garantizar el precio más bajo que han ofrecido en los últimos 30 días de los productos seleccionados. Este año los comerciantes unos 2 millones han registrado sus tiendas para participar.
Taobao quiere ayudar a sus pequeños proveedores a crecer en la plataforma de comercio electrónico chino. Que cuenta por qué les ha proporcionado herramientas gratuitas para estudiar las ventas datos que podrían ayudar a los comercializadores para mejor llegar a sus consumidores potenciales y atraerlos a través de vales de descuento.
Como peculiaridad, Taobao Marketplace ha promovido algunos elementos inusuales que están disponibles en la plataforma de comercio electrónico como por ejemplo píldora cajas y cortaúñas con lentes de aumento para alcanzar el segmento de mayores clientes chinos.
Frente al "Día de los solteros", el "doble 12" shopping festival ha permitido el pago a través de dispositivos móviles. Este año, más de 20,000 tiendas físicas han participado en el "doble 12" compras día con Alipay cartera, aplicación móvil de Alipay. Además, durante el día "doble 12", Alipay cartera los usuarios tenían la posibilidad de obtener descuentos a través de la aplicación móvil como paseos en taxi con descuento o en las máquina expendedora de bebidas.
El éxito de escoge días es indiscutible. 12.12 doble todavía tiene un largo camino por recorrer antes de reunirse con el mismo éxito que las ventas de los días grandes. Si es capaz de llegar a este nivel de éxito todavía está por verse.
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